Apple的情境行銷

今天台北時間的凌晨，Steve Jobs在Macworld發表了大家揣測已久的平板電腦，它不叫iSlate，而是叫iPad。

關於平板電腦這陣子很多廠商都先後推出相關概念的產品，但Apple行銷做得比較好的地方在於它不只推出一個軟硬體，它同時營造一個使用情境，告訴消費者這個產品跟你的生活究竟產生了什麼關連與影響；這在消費者教育上是很重要的概念。換句話說，Apple的產品往往裹著使用情境的外衣端到消費者面前，讓消費者很容易就進入Apple所希望它的「信仰者」沈浸的情境中。當消費者信仰這個使用情境的時候，很多妥協就變得容易接受。

以下蒐集了Steve Jobs的Keynote以及官方的產品介紹短片，讓我們從中窺探這次他們想賣一個什麼樣的使用情境。