「創意若水‧無所不在」創意姚言講座

由知名媒體人蔡詩萍主持，聽聽創意大師 姚仁祿和北京奧運指定照明家姚仁恭談創意。

"設計是解決問題的過程，如果沒有問題就沒有設計..."
"設計是科學與美學的結合...設計是有對錯的，如果沒有對錯，那是藝術..."


"設計就是製造問題..."
"你不用擔心，他們都不知道你在幹什麼..."


"當在一個領域到達一個程度後，要學習把其他領域的東西拿來作為拉高高度的東西..."
"腦袋好不好用不在於重量，而在於這一千億個腦細胞之間有多少聯結..."


"你真的想要做一個很大的突破時，你找最簡單、最小的事情，把它做到最好..."
"重視細節非常有能力，所以就容易控制大局..."
"負責任的設計者就是要在事情可能發生錯誤前就先預測到、防範到..."


"M型社會的本質所要闡述的是什麼？M型化是一個分佈移動的概念，但所有社會都應該是常態的鐘型分佈..."
"每個人只要用力地過日子，都可以過一個他可以過的很開心的日子，但不是廣告上的那種日子..."

NOKIA N96 BRUCE LEE Limited Edition Promotion Video

Nokia N96出了一款限量版，消費李小龍，也算是一種Co-brand。隨機附送李小龍公仔、手機吊式、印刷簽名肖像的背蓋，還有一些隨機附載的李小龍影片、照片。原價600 USD，李小龍加持後賣1300 USD，限量的代價還真不小。此外，行銷短片拍的很有趣，看了讓人有一股莫名的"中國人驕傲":)

以無法為有法，以有限為無限...李小龍

口紅效應 (Lipstick effect) 隨想

早上開車聽財經起床號，王文華跟陳鳳馨今天談的行銷主題是「護唇膏行銷」，聽了一半就到了，沒繼續聽下去。根據前半段的談話內容，護唇膏行銷似乎想談的是口紅效應(Lipstick effect)的延伸議題。姑且不論他們後來聊了什麼，口紅效應這現象倒是引起了我的興趣，花了一點時間扒一下網路資料。

口紅的銷售量在美國911事件後那段期間急遽上揚，雅詩蘭黛Estee Lauder董事長Leonard Lauder觀察到這個現象，因而提出「口紅效應」(Lipstick effect)這個詞彙。這現象大體上是在説明經濟不景氣時，人們傾向購買小額但可滿足自己的東西。

不只是911事件後，每次只要經濟開始滑落，口紅的銷量就會相對的增加；這是一個有趣的現象。經濟不景氣的時候，每個人可支配的錢相對變少，很多經濟好的時候會買的奢侈品在這時候就買不下手。但對多數人來說，要完全不消費極其困難，總是要適時地在可支配範圍犒賞自己一下。在這種情況下，口紅成了女人的最愛；這是一種單價較低(相較於其他彩妝產品)，而且效果容易突顯的產品。不只如此，據說不景氣的時候，深色或鮮艷的口紅銷路特別好。大概如主持人所講的，是因為省下了其他彩妝，只好突顯口紅的存在吧！

潤色護唇膏價格比口紅便宜，在一定程度上具有取代效果。在不景氣的時候，口紅可能取代了其他諸如眼影、腮紅之類的彩妝產品；但在「非常」不景氣的時候，潤色護唇膏可能就進而取代了口紅。護唇膏的目的就是保濕及護唇，而口紅是為了妝點，在不景氣的時候，護唇膏加入潤色功能，護唇膏彩妝效果或許不如口紅，但在「非常」不景氣的時候可能足以發生取代效應。

這是一種有威力的行銷手法，不過賣得好不代表安全。ㄧ個產品被視為護唇膏，它就沒有所謂卸不卸妝。可是這些潤色護唇膏當作護唇膏來行銷，但卻挑戰唇彩。為了遂行潤色、防曬效果，加進了化學性防曬成分、化學性色料、香料、精油等，這樣的成分當護唇膏用安不安全？留給你自己判斷。

關於產品設計，在這樣的消費環境下，你的產品是準備取代別人還是被取代？是否加了哪些元素後可以切入其他市場？哪些產品特徵是基本要件？…你自己想。

Microsoft's vision on future of personal healthcare

找到今年微軟製作的一段Youtube影片，影片中闡述微軟對於未來個人醫療的遠景。

由於科技的導入，新的人因互動方式也跟著形成；Gesture control、RFID、Display surface、Wireless charger、Digital wallet等。新的人因互動機制出現，在設計人因互動的時候相對提供了手法的多樣性，也延伸了需考慮的相關問題。

蹓椅子

最近討論一個銀髮族伴侶機器人的設計，牽扯到一些輔行的議題，剛好看到荷蘭設計師Jelte van Geest的這個案例；「Take a seat」。這個設計主要針對的是圖書館情境。透過RFID的配對方式，你可以「蹓」著一張椅子跟你到處找書，想坐就坐，不用擔心「佔位子」這件事；離開圖書館之後椅子會自己回去充電。



其實，輔行可以有很多種服務型態。它可以是指引角色，例如導航；可以是運動輔助，例如載運、支撐等；可以是勞務分擔，例如取物、載物等。在這個例子裡，雖然它針對的不是老人，但卻也提供了另一種思維：我就在你左右，想休息的時候找我。此外，「呼之則來，揮之即去」也是個有趣的互動關係。